Aqui você encontra uma breve explicação sobre algumas expressões e termos mais técnicos, bem como as referências bibliográficas diretamente citadas neste REA.

Uma loja não é apenas um local onde mercadorias são estocadas e vendidas. Uma loja precisa ter um nome, ter elementos visuais que a diferenciem de outras lojas. Uma loja precisa ter uma marca. Então, antes de vermos Grazi e Dé em ação no trabalho para Mark, vamos conversar um pouco sobre o universo das marcas?

Glossário
  • Arquétipo: Um modelo ou padrão de personalidade humana. Essa representação é frequentemente usada na construção de marcas com objetivo de criar e revelar conexões emocionais com os consumidores, como o herói, o aventureiro, o rebelde, entre outros.
  • Branding (Gestão de Marcas): É o processo de gestão e manutenção da identidade e imagem de uma marca, como o desenvolvimento de sua personalidade, posicionamento e estratégias de comunicação, incluindo elementos visuais, mensagens e valores associados a ela.
  • Briefing: Um documento que fornece informações e diretrizes específicas de um projeto para as partes envolvidas, incluindo objetivos, público-alvo, critérios e requisitos criativos.
  • Design de Marca: O processo de criação de elementos em formato visual que representam a identidade da marca, como logotipos, paleta de cores e tipografia.
  • Experiência do Consumidor: A soma de todas as interações que um consumidor tem com uma marca que afetam sua percepção e satisfação. Essas interações incluem produtos/serviços, atendimento ao cliente e interações online ou com a estrutura física.
  • Logotipo: Um elemento gráfico ou símbolo que representa uma marca, frequentemente usado para identificação visual em produtos, sites, estruturas físicas (fachadas) e materiais de marketing.
  • Marca: é uma expressão gráfico-visual exclusiva e reconhecível que identifica um fornecedor de bens/serviços.
  • Paleta de Cores: É um conjunto de cores selecionadas estrategicamente para serem usadas em um projeto de aplicação visual de forma a transmitir um objetivo estético específico.
  • Posicionamento da Marca: A forma como uma marca é percebida pelos consumidores em relação aos concorrentes, com base em características distintivas e benefícios oferecidos.
  • Público-Alvo: O seguimento específico de pessoas de características comuns que uma marca visa atingir com seus produtos/serviços e mensagens de marketing, com base em características demográficas, comportamentais e psicográficas, entre outras.
    • Bibliografia

    COELHO, Alfredo Salvador Vieira. O briefing e o processo de criação. 2011. Palestra ministrada em 2011 no 4º Encontro Nacional Claretiano de Iniciação Científica / Centro Universitário Claretiano. Disponível em: https://prezi.com/erdb3cexnk4n/o-briefing-e-o-processo-de-criacao/. Acesso em: 27 set. 2023.

    CONSOLO, Cecilia. Marcas: design estratégico - do simbolo à gestão da identidade corporativa. São Paulo: Blucher, 2015. Disponível em: https://plataforma.bvirtual.com.br/Leitor/Publicacao/163870/pdf/0. Acesso em 22 set. 2023.

    DAMASCENO, Alhen Rubens Silveira. A marca e sua produção de sentido por meio da experiência multissensorial. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO, 38, 2015, Rio de Janeiro. Anais […]. Rio de Janeiro: INTERCOM, 2015. p. 1-16. Disponível em: https://www.portalintercom.org.br/anais/nacional2015/resumos/R10-2123-1.pdf. Acesso em: 25 set. 2023.

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    GRADILONE, Cláudio. Valor das principais marcas globais cai 20% em 2023, para US$ 6,9 trilhões. Disponível em: https://forbes.com.br/forbes-money/2023/06/marcas-globais-tem-queda-de-20-em-2023-e-valem-us-69-trilhoes/#:~:text=A%20Apple%20segue%20como%20a,%25%20para%20US%24%20106%20bilh%C3%B5es. Acesso em 20 set. 2023.

    INSPER. Brasil vale 825 bilhões de dólares, aponta ranking global de marcas nacionais. Disponível em: https://www.insper.edu.br/noticias/brasil-vale-825-bilhoes-de-dolares-aponta-ranking-global-de-marcas-nacionais/#:~:text=Brasil%20vale%20825%20bilh%C3%B5es%20de%20d%C3%B3lares%2C%20aponta%20ranking%20global%20de%20marcas%20nacionais,-02%2F03%2F2023&text=. Acesso em 20 set. 2023.

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    MARTINS, José Roberto. Grandes marcas, grandes negócios: como as pequenas e médias empresas devem criar e gerenciar uma marca vencedora. São Paulo: Negócio. 1997.

    PASTORE, Cristina Maria de Aguiar. Gestão de marcas. Curitiba: Intersaberes, 2018. Disponível em: https://plataforma.bvirtual.com.br/Leitor/Publicacao/158945/pdf/0. Acesso em 20 set. 2023.

    PERTILE, Mário. Segredos para um bom logotipo: o que você precisa saber antes de contratar um designer. S.l: s.c.p, 2012. Disponível em: http://www.mariopertile.com.br/segredosparaumbomlogotipo/. Acesso em 22 set. 2023.

    TYBOUT, Alice M; CALKINS, Tim (orgs.). Branding: gestão de marcas. São Paulo: Saraiva, 2018. Disponível em: https://integrada.minhabiblioteca.com.br/reader/books/9788547221263/pageid/0. Acesso em 21 set. 2023.

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